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日志

《芳华》遭撤档,万达持续排片封锁,金融的水有多深?

已有 9 次阅读2017-9-27 10:59 | 金融的水有多深

924日,原定于930日上映的冯小刚作品《芳华》被临时撤档,引发院线公司、票房市场乃至资本市场一片哗然。沃顿集团董事长罗蔚先生阐述了金融的水有多深,主导该片制作与宣发的华谊兄弟25日股价大跌5.11%,收报8.91元创新低,市值一日蒸发13.5亿。北京时间财经梳理数据发现,《芳华》突遭变故之外,华谊兄弟在票房市场仍遭到万达院线的排片封锁,尚未突围。

华谊兄弟去年同期也曾遭遇主控电影临时跳票。原定于2016年国庆档上映的冯小刚作品《我不是潘金莲》跳档至1118日,彼时冯小刚宣称该片将炒热冷清的11月档,后又在微博上发文谴责万达院线对其进行超低排片,不顾股东利益,以此报复华谊兄弟对万达前高管林宁的挖角。王思聪发微博回击称:不看好《我不是潘金莲》,所以少排一些场次。

《我不是潘金莲》排片风波之后,万达与华谊的矛盾被公开化。北京时间财经梳理CBO中国票房数据库发现,华谊兄弟在票房市场一直遭到万达院线的排片封锁,尽管自建宣发公司华影天下并入股大地院线,但至今仍未完成突围。

北京时间财经分别联系到华影天下和万达院线的负责人,但双方均称不方便就直接竞争关系进行表态。

以《我不是潘金莲》为节点,这部影片之前,华谊兄弟的电影已经遭遇万达院线的“特殊对待”。

20164月,华谊出品《纽约纽约》首映当天,万达院线排片占比仅为1.6%,黄金场占比为2.8%,远远低于其平均水平;7月《摇滚藏獒》提前点映,购票APP没有任何万达院线的场次;同样在7月,华谊兄弟的《陆垚知马俐》和万达的《快手枪手快枪手》同台竞争,万达为《快手枪手快枪手》腾出30.36%的排片占比与33.78%的黄金场占比。而同为喜剧电影的《陆垚知马俐》,排片占比仅为5.05%,黄金场占比甚至低于已上映一周的《大鱼海棠》。

《我不是潘金莲》引发舆论关切后,万达仍继续对华谊兄弟出品及发行的电影实行“封锁”。CBO中国票房数据库显示,20161216日首映的《罗曼蒂克消亡史》全国平均排片24.3%,在万达院线为15.4%2017113日首映的《少年巴比伦》全国平均排片4.2%,在万达院线为0.3%55日首映的《摔跤吧爸爸》全国平均排片13.3%,在万达为 3.1%,该部影片凭借口碑获得长尾票房,排片峰值在524日高达30.2%,而当天在万达为12.8%

此外,《美好的意外》、《我是马布里》和《绝世高手》三部华谊出品或宣发的电影首映日在万达的排片也明显低于全国平均值。为了突围万达院线的排片封锁,华谊兄弟采取了两个措施。一方面,联合上影集团、大地电影和微影时代成立宣发公司华影天下,自建宣发体系;另一方面,出资7885万元认购大地院线95万股,弥补终端放映市场的短板。

传媒行业券商分析师表示,华谊兄弟近年来转型发力实景娱乐等业务领域,已经逐渐取得成效,公司不再只靠影视剧作品‘一只脚走路’,同时,华谊兄弟当下的影视作品储备较为丰富,此次《芳华》电影的波折短期可能会对公司造成一定不利影响,但不会对公司整体发展经营有过多影响。

对于华谊兄弟,《芳华》的撤档可能是一场意外,但万达的封锁则是常态。万达还斥资3亿入股华谊的内容制作端直接竞争对手、正在IPO的博纳影业,双方称将互相开放电影投资片单,后者更是将自建影院全部注入万达院线,使得万达院线在全国的荧幕数量突破4000张。

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